Особистий бренд IT фахівця – професійна необхідність чи безглузда надмірність

Нещодавно обговорювали з командою тему особистого бренду, і мені задали цікаве питання: «Навіщо мені (запитувачу), звичайному аналітику або найнятому керівнику проектів, особистий бренд. Що він мені дасть? Більше грошей? Більш цікаві проекти? Розширить коло спілкування?» Коротка відповідь – так, все це і набагато більше.

І ось ще питання, з яким до мене приходять: «Як деякі люди отримують кращі пропозиції про роботу (хоча вони їх не шукають), а я розіслав вже десяток резюме і мені ніхто навіть не передзвонює?»

Що таке особистий бренд і що він нам дає, коли ми розуміємо необхідність його створення

Для когось особистий бренд – це спосіб досягти своїх професійних цілей:

• піднятися по кар’єрних сходах;
• знайти співробітників в команду;
• залучити клієнтів, або інвесторів.

Для інших – можливість отримати визнання, такий собі спосіб самовираження.

Конкуренція на ринку праці в ІТ галузі як і раніше висока і, хоча попит продовжує зростати, багато хороших позицій закривають ще до того, як справа доходить до розміщення вакансії. А іноді позиції спеціально відкривають під конкретного фахівця. І відбувається це тому, що про таких людей знають і говорять, їх рекомендують.

Перш, ніж говорити про те, що таке особистий бренд, давайте розберемося в основних термінах.

Бренд – це слово, що пов’язується у свідомості представників певної групи з якимось товаром або послугою.

Наприклад, FAGMA (Facebook, Amazon, Google, Microsoft, Apple) – це ті самі топ 5 корпорацій, які запустили світову цифрову трансформацію. Кожна з них має відомий бренд. Вони усі разом бренд. Але тільки у певній групі (хоча і у дуже великій).

Nutella, BMW, Victoria’s Secret (відправилися гуглити?) – усі ці слова також говорять про щось певним групам.

До речі, а ви знали, що слово «бренд», яке прийшло до нас з англійської мови, походить від давньоскандинавського дієслова «випалювати». Адже саме випалюванням позначали худобу, показуючи, кому вона належить. Звичайно, з часом брендинг змінювався. Спочатку майстри почали позначати свої роботи, а потім це перетворилося в гонку виробників, коли кожен намагався і намагається довести, що саме товар його бренду кращий за інших. І що одна тільки «випалена» назва говорить сама за себе.

А ваше ім’я говорить про щось? Знову ж таки, у вашій певній групі. І наскільки велика ця група? Якщо ми почнемо говорити про персональний бренд, можна дати наступні визначення:

• Особистий бренд – це те, що про вас говорять інші, коли вас немає.
• Особистий бренд – це враження, яке ви створюєте через свої слова і дії, а також підтверджуєте в результатах.
• Особистий бренд – це відповідність вашого внутрішнього уявлення про себе (а для цього воно повинно бути) тому, як вас сприймають оточуючі.

Тоді професійний особистий бренд можна описати як цінну пропозицію, яку ви можете сміливо і впевнено пропонувати ринку. Адже наявність Youtube каналу, instagram з двохсоттисячною армією шанувальників, 5000 підписникив на facebook, ще не говорять про наявність професійного особистого бренду. Як каже мій колега і автор книги «Переговори з дельфінами» – Максим Роменський: «Завдання у особистого бренду різні».

Є люди, яким бренд потрібен для створення фан-клубу. Ці люди харчуються увагою. Є люди, яким бренд потрібен для того, щоб трансформувати його в гроші / владу / вплив / можливості розвитку проектів.

Ви маєте розуміти, що ваша посада не змусить людей згадати про вас в момент відкриття цікавої вакансії. Якщо ви хочете виділитися, вам потрібно поділитися тим, що робить вас незабутнім – «випалює» в пам’яті інших. Ці унікальні фактори можуть включати ваші навички, освіту та цікаві компанії, в яких ви працювали. Але вони також можуть бути пов’язані з вашим особистим життям, хобі, захопленнями, благодійною діяльністю.

Спробуйте прямо зараз відповісти на питання про свої сильні сторони

І ні, це не заїжджене питання на співбесідах. Це те, що потрібно дійсно добре розуміти про себе:

• Хто я є сьогодні і як мене сприймають?
• Які саме факти і результати говорять про мене, як про хорошого фахівця?
• Що відрізняє мене від інших спеціалістів, які виконують аналогічну роботу?
• Яким фахівцем я хочу бути завтра? Як мені до цього прийти?

І так, крок за кроком, задаючи собі такі питання, проводячи as is -> to be аналіз, ми приходимо до того унікальному образу себе, який і буде нашим особистим професійним брендом. Цей образ зробить нас більш затребуваними, успішними, можливо, щасливими.

У той же час потрібно пам’ятати, що особистий бренд – це постійна робота над собою. Це глибинне розуміння «хто я є сьогодні» і як мені повноцінно розкрити свій потенціал для себе завтрашнього. Ви змінюєтеся і світ навколо вас теж, тому має змінюватися і ваша «пропозиція».

Як розвивати особистий бренд?

1. Зрозуміти, які унікальні навички і яка корисна пропозиція у вас є, або може бути.
2. Створити офлайн образ і онлайн-присутність, які демонструють ваші кращі якості.
3. Стати активним учасником професійних ком’юніті: написання статей, участь у конференціях, волонтерські програми.
4. Робота з ментором.
5. Бути наставником для інших.
6. Розробка плану розвитку для вас і вашого бренду.

Як працює особистий бренд?

Вихід на новий рівень ви отримаєте вже просто в процесі роботи. Саме бажання його створити і відповідні кроки дадуть вам відчутний і несподіваний результат. А далі репутація буде працювати на вас.

Приклади ситуацій, коли мені допоміг мій особистий бренд

ситуація 1

Кілька років тому я анонсувала ІТ конференцію в Дніпрі – RUN IT. Перша конференція зібрала 450+ учасників, при цьому бюджет на рекламу був нульовий. Спрацював особистий бренд, сильна репутація, широкий нетворкінг, підтримка співзасновника і локального ІТ ком’юніті.

ситуація 2

Коли я перейшла працювати в іншу компанію на роль Delivery Manager, моя задача полягала у тому, щоб запустити проект для нового клієнта – швейцарського банку. При цьому необхідно було набрати в команду 50 осіб за короткий термін. Для невеликого ринку Дніпра це не найпростіше завдання. Але маючи репутацію на ринку «адекватного» менеджера (так кажуть інші), нам вдалося закрити 50 вакансій в зазначений термін. Приблизно 30% команди прийшли із моєї особистої мережі контактів.

Так що ж нам дає персональний бренд?

Впевненість в собі, усвідомленість, відкритість до світу і спокійне ставлення до негативних подій, адаптивність і розуміння, що я зможу. Адже міцність ланцюга не тільки слабка найслабкішою ланкою, але ще й сильна найсильнішою. І ми можемо і повинні знати свої сильні сторони та вміти на їх використовувати.